La Tanzanie veut porter à 100 000 le nombre de touristes chinois accueillis chaque année d’ici 2027. Le pays reçoit actuellement environ 82 000 visiteurs chinois, un niveau déjà en forte progression par rapport aux années précédentes. Pour Dar es Salaam, la Chine représente désormais l’un des marchés touristiques les plus prometteurs, en raison de la taille de sa classe moyenne, de la reprise des voyages internationaux et du renforcement des relations bilatérales entre les deux pays.
Cette ambition s’appuie en partie sur l’impact des campagnes audiovisuelles de promotion. Le film « Amazing Tanzania » aurait été vu par plus de 200 millions de personnes sur les plateformes numériques chinoises. Il s’inscrit dans la continuité de la campagne « Royal Tour », qui avait déjà contribué à améliorer la visibilité du pays auprès du public chinois. Ces productions mettent en avant les parcs nationaux, la faune sauvage, les plages, la culture locale et les opportunités d’investissement.
Les autorités tanzaniennes entendent également intensifier leur présence dans les grands événements touristiques organisés en Chine. L’ambassade de Tanzanie à Pékin et le consulat à Guangzhou prévoient de participer à plusieurs salons à Guangzhou, Shanghai et Beijing. L’objectif est de mieux présenter l’offre touristique tanzanienne aux agences de voyage, aux investisseurs et aux voyageurs chinois.
La stratégie repose aussi sur l’utilisation de figures publiques pour accroître l’impact des messages promotionnels. La présidente Samia Suluhu Hassan apparaît dans ces campagnes, aux côtés de l’acteur chinois Jin Dong. Cette approche vise à donner davantage de visibilité à la destination tanzanienne tout en renforçant l’image d’un partenariat politique et culturel entre les deux pays.
La connectivité aérienne demeure toutefois un enjeu central. Les discussions portent notamment sur une augmentation du nombre de vols directs assurés par Air Tanzania entre Dar es Salaam et Guangzhou, aujourd’hui limités à trois fréquences hebdomadaires. Une meilleure desserte pourrait faciliter les déplacements des voyageurs chinois et soutenir la progression des arrivées.
Cette offensive touristique s’inscrit enfin dans une relation économique plus large. Les investissements directs chinois en Tanzanie dépasseraient 9 milliards de dollars, répartis dans plus de 880 projets, principalement dans les infrastructures commerciales et l’industrie manufacturière. Pour la Tanzanie, le tourisme apparaît ainsi comme un prolongement naturel d’un partenariat sino-tanzanien déjà dense sur les plans économique, politique et commercial.
POURQUOI C’EST IMPORTANT: Ceci s’inscrit dans une stratégie globale sur le continent où les pays touristiques comme la Tanzanie, le Kenya, le Maroc et l’Afrique du Sud déploient des mécanismes et des outils visant à répondre aux besoins des touristes chinois. Ceci va des procédures de visa facilitées en Afrique du Sud aux formations des agents touristiques locaux en langue chinoise.
